●持续月余的降水令商场客流出现下降，原本应大热的空调消费随之下滑，餐饮和部分清凉品的消费热度也不高 ●五一小黄金周马上到来，那些被大雨“冲掉”的消费会在其间集中爆发吗？商家态度不一 4月雨水凶猛，“消费的小船”也并不比“友谊的小船”来得稳固，似乎也是说翻就翻——记者昨日从有关渠道获悉，受超长雨季的影响，商场客流一段时间以来明显下降，原本应大热的空调消费随之下滑，餐饮和部分清凉品的消费热度也不高。 五一周末就到，那些被大雨“冲掉”的消费会在五一小黄金周集中爆发吗？对此，商家的态度也不太一致，有的认为家电等的消费会集中爆发，有的则认为不少市民会在五一期间选择出游放松，购物消费或稍显平淡。 今年的雨水不仅来得早而且特别猛，且是大雨、暴雨以及雷暴频繁来袭，时不时地还有8级左右或以上的短时大风。 记者巡场发现，近段时间商超和百货卖场的人气都不是太高，即便是周末时段，也难以和以往相比。“近期天气以骤雨为主，忽下忽停，因此顾客多数集中在雨停时段外出购物。”本土连锁嘉荣SPAR营销部有关工作人员表示，下大雨和暴雨的时候，客流有明显的回落。而某洋连锁亦直言，客流确因天气原因受到影响，从而整体销售额也被“牵连”。 有业内人士认为，受超长雨水“搅局”的影响，各连锁卖场和购物中心的销售业绩压力不小。眼下年中临近，该交上一份看得过去的“中考”成绩单，商家们必然会奋力一搏五一小黄金周。 即日起，时尚电器以“巅峰5惠，1降到底”的名义普惠全城消费者，于全品类超低价惠售的同时，还将赠送1600元购物现金卡，特价商品备货量高达约3亿元。 东莞苏宁则将于节前一两天举办会员回馈之夜，让消费者现场畅享吃喝玩乐等丰富体验，单件商品满3000元即返400元，最高返送1000元。 东莞国美亦透露将打好低价和服务两张牌，价格方面将看齐网价，甚至可能还会略便宜一点。 嘉荣SPAR也将推出为期近半个月的“厂商周”，携手厂家重点针对休闲食品和夏装实行大幅优惠。 有商家称空调销售“伤得不轻” 往年进入3月以后，无论是空调厂商还是零售商家都会相继启动空调大促销，从而提前抢客并为旺季预热造势。 今年空调促销大戏虽亦如期登场，但整体氛围却不够浓厚，因为说来就来的暴雨毫不留情地打乱了他们原有的计划，也让消费者应有的需求频遭“抑制”。 这场已持续月余的降水对家电消费的伤害有多大？东莞国美称，尽管多个品类的销售受到的影响不大，部分品类销售甚或同比略有上升，但是空调销售则受伤不轻，较去年同期下降了15%左右。此外，受降雨的影响，对送货环节造成的影响也不容忽视。 “今春雨水持续时间偏长，不可避免地会影响消费者对空调、冰箱等制冷家电的需求。”时尚电器运营中心媒体主管李婷婷表示，因为这一时期的消费主要体现在空调旧机更换新机方面，且销售多以中低价位的特价机型为主，不过，时尚电器的高单价空调销量同比仍有增长。 东莞苏宁市场策划部总监丁怡则称，得益于空调免费安装活动的刺激，东莞苏宁的空调线下销售大致实现平稳增长。通过与天猫深度合作开展“New Buy 4.18”大型团购,东莞苏宁包括空调在内的整体销售增长近3倍，其中线上同比增长1.5倍左右。 实际上，持续性的长时降水还不同程度地延滞了部分家庭的新房装修计划，从而抑制或推后了彩电的需求。尽管彩电的价格战一度此起彼伏，但自春节以来的彩电消费僵局并未被真正打破。 餐饮和清凉品消费热度不高 实际上，对如今的购物中心而言，餐饮食肆差不多占据了半壁江山，一定意义上，餐饮消费几乎成了卖场的人气担当。 近期由于天气的原因，不少吃货有所收敛，往往选择窝在家里吃点家常菜。饭点时分，记者曾走访城区的彩怡百货、汇一城、凯德广场和东城万达等商场，看到除了一些烤鱼、火锅汤锅店生意尚可外，大多数餐饮门店均有不少空桌、空座，有的还给出了打折、送赠等优惠，如“吃100元送50元或60元”等。 除了餐饮受到雨水的明显冲击，清凉品的消费整体走势亦不尽如人意，凉席、凉枕等的销售均表现平平，甚至鲜有消费者问津。据家乐福景湖时代城店的有关促销人员透露，近段时间除驱蚊水、蚊帐等卖得不错外，空调被、小风扇等清凉用品都不好卖。 被压抑的消费 五一会爆发吗 记者：暴雨压抑的消费力会于五一小黄金周集中爆发吗？ 东莞苏宁：通常逢重大节假日，家电消费都会集中爆发。此前东莞已经历一波楼市热潮，家电消费随之增长的可能性也很大。 时尚电器：五一小黄金周已成为很多市民心目中默认的消费好时节，加上之前楼市带来的利好，自然值得期待。 东莞国美：今年的五一消费可能没有以往激烈，因为各家电连锁4月相继开展了一两场大型的促销，这自然对消费有相当大的透支，从而让其在之后稍显平淡。因此预计五一消费“井喷”发生的可能性不大，如今是供大于需的时代，消费者已不再拘泥于在传统的节假日消费。 嘉荣SPAR：五一小黄金周里，不少市民都会倾向出游放松，所以我们将促销重点倾斜在休闲食品方面。文/记者马骏
来源：广州日报
